在通用汽车消防营销主管之后,它能否在昂贵的曼联交易中获利? 2017-01-12 01:07:10

$888.88
所属分类 :体育

根据一份报告称,通用汽车公司(纽约证券交易所代码:GM)的全球营销主管因为与世界上最受欢迎的足球俱乐部曼联的谈判达成了一项昂贵的,谈判不佳而被赶下台

市场营销主管乔尔·埃瓦尼克周日被解雇,因为他不正当地审查了与曼联的交易,这可能会使汽车制造商在未来七年内损失6亿美元

据路透社报道,这笔交易预计耗资6,000万至7,000万美元,并附带1亿美元的启动费

这是保险经纪公司Aon Plc为其2013-14赛季交易支付的价格的两倍

当球衣交易耗尽时,怡安将继续与球队建立合作伙伴关系

通用汽车发言人格雷格·马丁告诉华尔街日报,Ewanick“未能满足公司对其员工的期望

”美国销售和服务副总裁Alan Batey将取代Ewanick

这位52岁的Ewanick在2010年通过回购计划提升了现代汽车的销售额后,于2010年加入通用汽车市场

他在现代汽车公司的成功使他成为通用汽车最强大的职位之一,在那里他做了一系列有趣的事情

决定

他带头演绎了由演员蒂姆艾伦配音的“雪佛兰深入”广告,这些广告在2010年世界大赛期间普遍被淘汰

他还决定削减该公司的Facebook和超级碗广告预算 - 估计该公司45亿美元的全球广告预算可节省2000万美元

他的大胆决定有望彻底改变一家长期存在的公司,但似乎在他的努力中创造了比朋友更多的敌人

据路透社报道,一名未透露姓名的前通用汽车高管告诉新闻媒体,他收到了一封关于Ewanick离职的电子邮件,名为“丁冬,女巫已经死了”

但是他与曼联的交易是被解雇的可信因素

Ewanick试图通过他们受欢迎的球衣套装进入曼联全球估计的6.59亿球迷,希望能够提升雪佛兰在全球的知名度,但可能会在交易中多付

“Joel很好地撼动了稳健的转基因营销功能,他在短短两年内取得了真正的积极影响,但这一集,无论结果如何,都在一夜之间玷污了他的声誉,”主编Peter DeLorenzo汽车网站Autoextremist.com告诉路透社

Front Row营销服务公司的高级副总裁Eric Smallwood认为,如果想要从其投资中获得全部价值,通用汽车必须获得的不仅仅是曼联球衣前面的标识

这可能意味着在广告中使用图像的权利,或者可能是团队体育场老特拉福德球场内的标志

“必须有更多 - 如果你支付6000万 - 必须有更多,”斯莫尔伍德谈到通用汽车的协议成为新的球衣套件赞助商

“我希望他们能获得比套件更多的价值

”他认为,鉴于曼联在整个欧洲和亚洲的人气令人难以置信,如果球衣销售额增加的话,这笔交易是有道理的,但是如果不知道交易的具体细节,就不可能知道通用汽车可以获得什么样的投资回报

也不可能知道Ewanick是否做出了很好的交易,直到所有的细节都知道并且有一段时间才能看到通用汽车在交易中获得的价值类型,但是一位体育营销专家认为,为什么美国汽车公司会想要它是有道理的与这样一支受欢迎的运动队保持一致

“这是被认为非常美国化的品牌全球化的又一步,”哥伦比亚大学讲师Joe Favorito说

“这是你将要看到的下一步 - 美国品牌试图接触非常精英俱乐部的粉丝

”你提出的合作关系不仅仅是在球衣上打一个标志

它是关于将你的品牌与世界各地的人联系起来

“Favorito建议电视广告,社交媒体推送和其他方法是必要的,以真正从与曼联的合作关系中获得所有的价值

无论如何,它都会得到提升因为曼联的受欢迎程度,但如果它想要真正利用这个世界上最有价值的球队,就需要创造性地思考